INNOVACIÓN SOCIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA EN LA PRENSA ESPAÑOLA: ¿QUÉ DICEN LOS MEDIOS?

Hablamos con la Dra. María Arnal, profesora de grado y postgrado e integrante del departamento de investigación e innovación del campus de Valencia de ESIC Business and Marketing School acerca del artículo de investigación publicado recientemente junto al Dr. José Miguel Berné, director académico de la titulación de Grado de Digital Business, con el título: A semantic analysis of social innovation and corporate social responsibility in the Spanish digital press

 

¿Qué es la Innovación Social y la RSC?

La innovación social y la responsabilidad social corporativa (RSC) son dos conceptos que suenan complicados, pero en realidad tratan sobre cómo las empresas pueden ser buenas vecinas. La innovación social se refiere a nuevas ideas para hacer frente a las necesidades y los problemas mejor de lo que permiten las prácticas existentes, mientras que la RSC se enfoca en cómo las empresas pueden contribuir positivamente a la sociedad y el medio ambiente.

¿Qué Descubrimos?

1. Lo que Dicen los Medios: Un análisis de la prensa digital en España mostró que los términos “empresa”, “novedad” e “institución” se mencionan a menudo junto con innovación social y RSC. ¡Esto coincide con lo que dicen los académicos sobre estos temas!
2. Palabras Clave: Los medios usan palabras como “empresa”, “desarrollo” e “instituciones” cuando hablan de innovación social y RSC. Esto demuestra que estos conceptos están bien integrados en las discusiones sobre cómo las empresas y las organizaciones pueden mejorar la sociedad.
3. Buenas Vibraciones: Curiosamente, no encontramos palabras negativas asociadas con la innovación social y la RSC en la prensa. Esto significa que estos temas se tratan de manera positiva, destacando los beneficios y las oportunidades.

¿Por Qué es Importante?

1. Para las Empresas: Las empresas pueden aprovechar la buena percepción de la innovación social y la RSC para mejorar su imagen y conectar mejor con sus clientes y la comunidad. Saber que la prensa trata estos temas de manera positiva puede ayudar a las empresas a diseñar mejores estrategias de comunicación.
2. Para la Sociedad: La coherencia entre lo que dicen los medios y lo que dice la academia ayuda a que las ideas sobre innovación social y RSC sean más accesibles y aceptadas por el público. Esto puede fomentar un entorno donde más empresas quieran adoptar prácticas responsables y sostenibles.

Conclusión

La prensa digital en España está haciendo un buen trabajo al retratar la innovación social y la RSC de manera positiva y alineada con la literatura científica. Esto no solo ayuda a las empresas a comunicar mejor sus esfuerzos, sino que también puede inspirar a más organizaciones a adoptar prácticas que beneficien tanto a la sociedad como al medio ambiente. ¡Así que adelante, a seguir innovando y siendo responsables!

Para profundizar en este tema acceder al artículo que contiene la investigación completa aquí: https://doi.org/10.1007/s11846-024-00743-3